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一场活动策划开始前期该做的事情

信息来源:www.chusemedia.com | 发布时间:2020年02月25日

活动策划案公司,策划方案是一切工作的起点,也是乙方服务公司和甲方进行沟通的纽带。一个策划方案好不好,看的不是文采,更不是字数多少,而是看细节。在活动策划和执行中,最关键的,也是决定活动成败的,就是细节。

大部分活动,从策划,到执行,到效果评估,大致的环节类似,但是不同活动在每一个环节中要注意想细节却是千差万别的。下面我们将针对地产行业的活动策划方案,给大家梳理一下各个环节需要注意的细节:

调查分析

活动策划的第一项工作就是资料的收集、整理和分析,通过对各方面环境和资源的全面分析,建立起基本框架,为后面创意的形成、方案的制作做准备。

1.目标人群分析

包括目标人群的购买习惯、购买力,品牌的忠实度、集中度等。

例如:

目标人群是忠于品牌还是对价格敏感,一般是在什么时候购买,购买周期为多长,一次性购买量是多大;

目标人群一般是通过哪些渠道获取信息;

除了价格或品牌知名度,目标人群还关心什么?

考虑完这些,活动举行的范围就基本上确定了。