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襄阳公交站台广告自身特点分析

信息来源:www.chusemedia.com | 发布时间:2021年09月14日

1、公交站台广告的千人成本低
襄阳公交站台广告相比电视、报纸、杂志、广播等传统媒体,其千人成本是低的。再加上现在人们的户外活动时间多了,凭借着公交站台广告网络化的资源配置,襄阳公交广告投放从而直接导致了其高到达率的广告传播效果,“几乎可以到达所有在户外活动的人:小车乘客、行人、公共汽车乘客、骑摩托车的、骑自行车的以及其他人。”而基于以上两个特性的认识,现在很多的广告主开始逐渐减少传统媒体的广告投放,转而增加了户外公交站台广告的投放。

2、公交站台广告的覆盖面广
公交站台全面覆盖甚至垄断了市区主要的繁华商业区,贴近目标消费群的生活轨迹,暴露率高。同时,针对城市繁华地区媒体的建设,为广告主提供了集中、全面、统一、准的大规模城市广告发布。并且公交站台广告是以城市居民为受众对象的,而城市居民的收入水平与非城市居民相比,相对较高。因此城市居民是各大广告商争取的广告对象。公交站台广告的目标对象几乎全是城市居民,他们收入高、消费能力强,若以他们为广告对象,可以取得更好的广告效果。


3、公交站台广告的针对性强

首先,它可以针对不同城市的特点来投放广告。不同的城市因为其经济发展水平和文化特点的不同,其商品消费也自然存在很大的差异。因此广告主在投放广告时必然会考虑到这种差异,从而使广告起发挥好的效果。但是,一些的广告媒体往往是很难照顾到各城市之间客观存在的差异的,对其广告效果必将产生很大的影响。而公交站台广告就可以针对城市之间的差异性,对广告进行很好的宣传,从而提高广告的有效性。

其次,公交站台广告还可以针对同一城市中的不同消费人群。现在很多城市对城市功能区域进行了更详细的规划,有商业区、金融区、教育区、居住区、工业区等。公交站台广告可以针对目标消费群的工作,生活,居住等特点,灵活地选择公交站台。直接与目标消费群体进行沟通和交流,因而具有很强的针对性,而同时又能有效避免传统媒介所存在的有效率、到达率等问题,既提高了广告的效果,又节约了广告的费用。
4、公交站台广告具有一定的强制性
公交站台广告日夜都矗立在马路旁边,强制性较强,只要你一出门必然会接触到,不可能避而不见。不像电视、杂志或报纸之类的广告可以跳跃过去,它是一种被动性强的媒体。而且公交站台广告并不需要你特意的去留意,其强烈视觉冲击的画面,经常能够吸引住你的眼球。有时在车内或车站等车的时候,需要一种信息(任何的哪怕是广告信息)来填补等候时的无聊与烦躁,公交站台广告就是一种能够入目的景致,具有一定的不可抗拒性。

5、公交站台广告具有固定性
站台广告和车身广告相比,它和受众的距离更近,可以以一对n的传播方式,有效地增加接触机会。受众可以很清晰地看到甚至记住广告中提供的地址、网址等,从而提高了受众实际行动的机率,更好地达到了广告传播的目的,使广告传播的信息深入人心。而车身广告因为本身的流动性,对于站台的乘客来说稍纵即逝,而且当公交车到站时,乘客们因忙于上下车,很难仔细注意车身广告,而正想好好看车身广告时,车已经开走了,从而减弱了对广告信息的了解。另外,电视广告也具有类似的缺点,其画面往往都是一闪即过,观众很难去细看。